男人再不护肤，就配不上女人的容貌了！

这话，多少有些夸张，但却道出了社会现实。

护肤，化妆，已不再是女士的专利，男士也一样。

近年来，随着人们对护肤观念的提升，以及对时尚的追求，男士的爱美之心泛滥起来，并出现大胆表现的态势；女性的经济、思想观念日渐独立，对男性的外貌也有了更纯粹、大胆的追求。

随之而来的是，男士对护肤，彩妆产品的需求出现了增长。

并且他们已经不满足于深层护理带来的体验，他们正奔跑在“如何打造一个更加迷人的自己”的康庄大道上，纹眉、植眉以及彩妆，成为他们的选择之需。

据中国产业调研网发布的“2017-2022年中国男士化妆品行业发展研究分析与市场前景预测报告”中显示，男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

中国男士对美的追求与改变，可以说是深受欧美地区男士的影响。欧美地区男士的护肤理念、以及对妆容的修饰美化，引流着世界潮流。

对于欧美男士，洗面奶、爽肤水、保湿霜/乳、面膜等护肤品已经是日常的消费品，对于美化面容的眉笔、美瞳、遮瑕粉、唇膏、去角质产品等有了更高层次的追求，更加注重品质和品牌

欧美等国家的男士护肤品的市场份额已经达到了30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。

亚马逊上拥有超过90％市场份额的5个不同产品类别中，其中护肤产品的市场份额为91%。

那么，男士护肤品、美容产品在亚马逊上的市场表现如何呢？

男士护肤、美容产品在亚马逊北美站的市场表现

从搜索量上看：

以“男士护肤品men’s skin care products”为关键词，有60000条搜索结果；

以“男士美容产品men's beauty products”为关键词,有100000条搜索结果。

这说明，男士护肤、美容品在亚马逊上有很大的市场需求。

从评论数上看：

买家的评论数从几十到几千之间，热度很高。

从热销品上看：

营养精华液、眉毛镊子、剃须凝胶、保湿防嗮乳、润肤霜、面膜等是畅销品。

男士润肤霜在亚马逊北美站上的市场表现

男士润肤霜在亚马逊上的搜索量：

以具体的产品——男士润肤霜为例，关键词为“men's moisturizer” ，出现10000条搜索结果，说明市场需求可观。

男士润肤霜各亚马逊卖家的销量情况：

根据亚马逊选品分析工具的数据分析，男士润肤霜这个产品的每月平均销量为1283，平均销量排名为31242，平均价格为18.9美金，平均评论量为450。

这样的销量表现，可以判断出，市场还是很可观的，尽管目前的销量表现仍然跟不上女士的同类产品。

男士润肤霜在北美市场的搜索量情况

男士润肤霜在美国市场的搜索量：

根据Google大数据统计分析，在过去的一年里，美国消费者对男士润肤霜men's moisturizer的搜索量平稳，平均每月达20万次以上，冬季是需求高峰期，可见市场需求很大。

并且，有71%的消费者，在移动设备上查找男士润肤霜产品，其次是桌面设备。

男士润肤霜在加拿大市场的搜索量：

过去一年，加拿大地区消费者对男士润肤霜men's moisturizer的搜索量，平均每月达1.5万次以上，冬季是需求旺季，市场需求有比较客观。

与美国消费者一样，大部分加拿大消费者是通过移动设备搜索男士润肤霜产品，占比58.7%，桌面的搜索量占比30.7%，平板电脑搜索量占比10.6%。

男士润肤霜在墨西哥市场的搜索量：

过去一年，墨西哥地区消费者对男士润肤霜men's moisturizer的搜索量，平均每月达1900次以上，全年需求较平稳，冬季和春季是需求旺季。从搜索量来看，男士润肤霜在墨西哥的消费需求目前仍较小。

移动设备是消费者查找男士润肤霜产品的主要渠道，占比62.8%；其次是桌面设备渠道，占比25.1%；第三是平板电脑，占比12.1%。

男士润肤霜在整个北美市场的搜索量：

根据Google数据统计，男士润肤霜在整个北美站的搜索量，平均每月达25万以上，需求旺季集中在冬季，并且，消费者主要在移动设备进行查找产品。

结合亚马逊平台数据，以及搜索引擎的数据分析，可以发现，男士护肤产品、以及男士美容产品，在北美市场的需求是很大。

不过，从单纯的男士润肤霜产品看，在北美地区，美国是需求大国。其实，从整个男士护肤、美容产品品类上看，美国也是需求大国。

并且，相关的男士美妆产品卖家，在亚马逊北美站上的业绩表现也很可观。

纵观全球男士护肤、美容产品市场

随着消费者对品质要求的不断提升，男士消费者对美妆产品的需求，越来越倾向于追求品牌化、高品质。

从产品品类上看，护肤类产品，如男士的保湿乳、保湿霜、营养精华液、防晒乳、面膜等是比较新的热销品。而美容类产品，如男士剃须凝乳、剃须刀、眉毛夹等是比较稳定的热销品。

男士护肤品日渐得到关注，是因为生活富裕程度的提升，带来对自身形象的注意，特别是欧美地区的男士，不过近年来，日韩市场，男士护肤、美容产品需求也出现了较大的增长。

以欧、美、日、韩为代表，全球男性护肤、美容产品市场拥有巨大的增长潜力，男士开始成为护肤品消费主力军。

对于男士护肤品卖家而言，洞察男性消费者的需求与特性成为关注重点。

家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性，在护肤品上的花费越多。

这部分消费者所追求的已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对护肤品的品牌与也开始重视起来。

男士护肤品、美容产品的卖家需抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。

文章来源于公众号：邱如英知世界【qry8188】