现在，Google打算完全移除右边栏的广告，在自然搜索结果的上方最多可以显示4则广告，在搜索结果底部展示3条广告。其实，早在去年12月份，就有不少人注意到使用Google搜索时，看不到右边栏的广告了。最近，Google确认了这个消息，并表示，此次调整将在全球范围内进行，并将影响所有语言的网站。

在取消右边栏广告的同时，Google还有两个举措：

2. 在搜索结果底部，增加3个广告

当然，根据搜索词热度的不同，你的搜索页面不一定都会出现7个广告。

除此之外，搜索结果的右边栏也并不是完全空白的，还有两种例外情况会照常显示：

1.Google的产品列表广告（Product Listing Ads）

这是Google推出的供商家在搜索结果页直接销售商品的广告，出现在产品列表广告上的每一项产品都会提供其实时价格、库存信息及图片，这些广告的排序由商家竞价。

和单纯由文字和超链接组成的广告相比，这种广告在视觉上更加美观，提供的信息也更丰富，对用户也有更大的吸引力。

针对某些特定搜索词，Google会在一个卡片内直接展示最相关的信息，例如名人明星、名胜古迹、当地商场等， 这部分内容无法通过付费方式获得靠前的排名 。

所以，移除文字加超链接的右边栏广告其实是个很聪明的策略。

首先，右边栏的广告很容易被广告屏蔽插件“干掉”。而即使没被干掉，右边栏广告因为特征过于明显，也很容易被人眼“主动屏蔽”。

但作为对比，插在搜索结果中的广告却有很好的效果。曾经有一份报告显示， 40%的互联网用户不清楚Google的自然搜索和付费广告的区别 ，而对用户眼球追踪的结果也显示，在搜索结果页的置顶广告效果明显好于右边栏的广告。

另外，移除右边栏广告也让Google在PC和移动端有了更加一致的体验。

对于这样的改变，Google和广告主应该是双赢的局面，但对用户来说，搜索结果里出现更多难以分辨的广告，或许称不上是什么好事，尤其是在手机上，搜索结果第一屏满满的都是广告的时候。

在告别了右边栏广告之后，作为广告主的您该怎样理解这个变化呢？

1、对中小企业主的广告表现有没有影响？

关于这一点不用担心， 在改动之前Google进行了无数的测试。自从发布了新的版面，整体上小型广告主的点击率没受什么影响。

2、有没有扰乱访客的搜索行为？

AdWords 是一种瞬息万变的实时竞价广告，因此很难预期访客会作何反应。但是根据我们目前的回馈来看，每次点击付费（cpc）暂时未受到什么影响。

也曾有人深入分析了此次调整，发现大多数广告的成效增强了。这恰恰反映了本次更新的初衷——更好的搜索体验，且确保不会影响到广告的表现。

抛开对于广告的影响，您如何对广告进行优化才是当务之急。也许，以下事项您正在做，甚至已经做得很好了。

建议您要时常使用表现报告，来对比成效最佳的及其他的具体情况。还要对比此次更新以及前一时间段之间的前后表现，或如果您发现“点击率”等指标上升了，但 “展示次数”在下降，建议您用预览工具来看一下广告限时的展示效果，就会搞清楚为何出现这种变化。(注意，只有 Google.com 移除了右边栏的文字广告——搜索网络合作伙伴上仍可以看到这些广告。所以不管那些网站所贡献的流量不会有变化。)

请注意，我们的建议是“留意”，而不是“提高”。您大可不必对这个变化太过担心 ，然后打乱原本的出价。请留意您的平均排名，尤其是“最高排名vs.其他”这一分类，有时会给到您深入的洞察。要依据您的期望得到的成效出价，而不是因为展示的减少而盲目加价。

还有，就是留意广告系列的实际花费最近是否接近了预算上限。你可能因此需要上调预算，来确保获得足够多的有效点击。

排名高的广告有机会展示更多附加信息，即使是页面底部的广告也有机会展示附加信息。既然右边栏的文字广告不在了，每一次展示机会就更被应该充分利用起来。这 次调整有一个很微妙的地方，就是附加链接的显示方式：我们会更多地去展示四条没有描述的链接，而不是两条带描述的链接。

另一方面，即使您是搜索结果上方唯一的广告（搜索品牌专有名词通常会发生这种情况），附加链接上的描述仍有机会被展示。所以您还是要保留那些信息。我们依然建议您添加很多附加链接，然后请系统选出最佳组合。

4、继续集中注意力写好广告

调整不会对您的质量得分产生影响，而且决定得分的机制也不会有任何的变化。

5、竞争很激烈，让你的AdWord广告更有针对性

如我之前所讲，AdWords依然是一个竞价广告。如果某次竞价情况发生变化，要么是因为这次调整，要么另有原因。总之广告没有出现在理想的位子是正常现象。